Quand je suis arriv\u00e9 en Chine en 2006, on m’a dit que le fax \u00e9tait un outil essentiel au bureau. Je leur ai dit que cela venait de l’avenir… d’un pays plus d\u00e9velopp\u00e9 sur le plan technologique et qu’\u00e0 l’avenir, nous n’utiliserions pas le fax. Maintenant, quand je voyage en Europe et qu’on me demande mon e-mail, je leur dis que je viens du futur, d’un pays beaucoup plus d\u00e9velopp\u00e9 sur le plan technologique et qu’\u00e0 l’avenir nous n’utiliserons plus l’e-mail. Et qu’utilisez-vous ? Ils me demandent… On utilise Wechat. Mais la Chine change si vite et nous changeons si lentement que ce discours sur le courrier \u00e9lectronique est peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 obsol\u00e8te.<\/p>\n
Wechat n’est plus en comp\u00e9tition avec l’e-mail, c’est une bataille technologique qu’elle a gagn\u00e9e il y a trop longtemps. Et puis, contre qui il rivalise. Alors voil\u00e0 mon pari. Wechat peut-il rivaliser avec IOS ou Android ? Voyons voir \u00e7a.<\/p>\n
Des march\u00e9s en mouvement permanent
\nQuand on pense que les opportunit\u00e9s s’\u00e9puisent, qu’il n’y a plus de niches, qu’est-ce que c’est ou ce que je fais ou l’ab\u00eeme… De nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques \u00e9mergent toujours qui nous montrent que l’\u00e9conomie et les march\u00e9s ne sont pas une oasis statique mais une jungle en mouvement permanent. Jamais dans l’histoire il n’y a eu autant de mobilit\u00e9 sociale, jamais il n’y a eu autant d’opportunit\u00e9s de croissance, jamais le savoir n’a \u00e9t\u00e9 aussi d\u00e9mocratis\u00e9 et l’\u00e9ducation \u00e0 port\u00e9e du d\u00e9cile inf\u00e9rieur. Et je ne parle pas d’\u00e9ducation formelle, c’est quand m\u00eame un d\u00e9sastre, je parle de la lib\u00e9ralisation du savoir caus\u00e9e par Internet. Et avec tout cela, en Chine, avec d’innombrables difficult\u00e9s et limites que nous n’avons pas, un nouvel \u00e9cosyst\u00e8me \u00e9merge, cr\u00e9atif, perturbateur et passionnant que, comme toujours, nous pouvons voir comme une menace ou une opportunit\u00e9.<\/p>\n
Faut-il avoir peur ?
\nEt je vais vous raconter une anecdote. Il y a quelques jours, j’\u00e9tais \u00e0 Jakarta lors d’une r\u00e9union avec un groupe tr\u00e8s influent d’hommes d’affaires locaux et ils m’ont demand\u00e9 de leur parler du projet \u00ab\u00a0One Belt One Road\u00a0\u00bb auquel je collabore en tant que conseiller, ce projet d’expansion chinois qui, en r\u00e9sum\u00e9, r\u00e9invente les routes commerciales de la vieille route de la soie… Et ils me disaient, que nous voulons savoir si nous devons \u00eatre heureux ou inqui\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n
Et… Le concept est int\u00e9ressant. Quand quelque chose de nouveau arrive, quand quelque chose change…. Dois-je me sentir gracieuse ou menac\u00e9e ? Eh bien… cela d\u00e9pend de vous, de votre position sur le march\u00e9, de votre d\u00e9sir d’innover et de ne pas rester immobile, de savoir que si dans ce monde vous ne grandissez pas, vous diminuez… Parce que derri\u00e8re vous vient une g\u00e9n\u00e9ration beaucoup plus pr\u00e9par\u00e9e avec le d\u00e9sir de manger le monde… Et que les opportunit\u00e9s sont l\u00e0. Et si quelqu’un prend une part du g\u00e2teau, c’est que le g\u00e2teau est aussi l\u00e0 pour moi.<\/p>\n
Une autre chose est que c’est paresseux d’approcher, que si je veux le sentir, je vais devoir m’entra\u00eener ou m\u00eame me recycler et je suis plus vieux, je ne sais pas… Celui qui veut trouver une excuse pour ne pas bouger, en trouvera des centaines.<\/p>\n
Et nous parlons de l’Indon\u00e9sie, le quatri\u00e8me pays du monde, que de l’Occident intuitivement peut-\u00eatre nous le voyons tr\u00e8s proche de la Chine culturellement, nous parlons des hommes d’affaires prosp\u00e8res… Et pourtant ils doutent. Et ils ne savent pas s’ils sont approch\u00e9s par une sir\u00e8ne ou un requin… Et bien s\u00fbr, retirer la main fait peur.<\/p>\n
La paresse du changement et du recyclage
\nIl en va de m\u00eame pour Wechat. Moi-m\u00eame, je parle \u00e0 un ami… Sergi, un expert en mini applications que nous allons bient\u00f4t amener en Extr\u00eame-Orient pour nous en parler ; je me sens paresseux. Le monde change si vite que vous dites… Buah, imaginez que vous \u00eates… ne soyez pas un programmeur web brutal, il s’av\u00e8re qu’en Chine ils ne prennent plus les bandes et je dois reconvertir… Ou je suis un excellent m\u00e9canicien avec 20 ans d’exp\u00e9rience et maintenant il se trouve que dans la voiture tout est \u00e9lectronique. Tout comme apr\u00e8s avoir combattu avec l’anglais toute votre vie, vous d\u00e9m\u00e9nagez soudainement en Allemagne et vous dites… Uff, et maintenant je dois apprendre l’allemand.<\/p>\n
Si vous partez d’une position avantageuse et que vous pouvez vous permettre de voir passer le train et de le regarder de loin comme ces troupeaux de bovins que le train… Ni fu ni fa, bien, mientras haya hierba… Et votre ma\u00eetre a d\u00e9cid\u00e9 qu’il n’a pas encore besoin de vous comme nourriture, tr\u00e8s bien.<\/p>\n
Wechat \u00e9mulant Windows
\nMais ce n’\u00e9tait pas un \u00e9pisode de motivation, j’en ai d\u00e9j\u00e0 fait un (la vie commence en dehors de votre zone de confort). Il s’agit de la fa\u00e7on dont Wechat, est en train de changer le monde \u00e0 un niveau similaire \u00e0 la fa\u00e7on dont Windows l’a chang\u00e9 le jour o\u00f9 il a d\u00e9cid\u00e9 qu’il ne voulait pas \u00eatre un simple programme pour le syst\u00e8me d’exploitation MS-Dos, s’est \u00e9mancip\u00e9 et a pris les commandes de nos machines.<\/p>\n
Si Wechat joue bien ses cartes et je dois dire que malgr\u00e9 tout le potentiel qu’ils ont de dominer le monde de l’Internet, ils ont d\u00e9j\u00e0 fait des erreurs cl\u00e9s dans le pass\u00e9 qui leur ont caus\u00e9 des ann\u00e9es de retard… S’ils jouent bien leurs cartes, ce n’est plus qu’ils mangent Alibaba ou Amazon, mais qu’ils mangent Apple, Android, tous…<\/p>\n
Wechat n’a pas toujours tout fait correctement.
\nIl a dit que s’il jouait bien ses cartes. Et il l’a dit parce qu’il a eu l’occasion pour Wechat de faire exploser Taobao et de prendre la t\u00eate des ventes en ligne. Il fut un temps o\u00f9 tout le monde vendait des choses sur Wechat. Dans les \u00ab\u00a0moments\u00a0\u00bb, c’est-\u00e0-dire l’espace o\u00f9 sont partag\u00e9es les photos, vid\u00e9os, etc. Vous aviez continuellement des photos de vos amis avec leur nouveau sac, leurs chaussures ou quoi que ce soit d’autre.<\/p>\n
La collaboration entre Wechat et Jingdong \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 et ils avaient tout pour concurrencer Alibaba. Il suffisait de d\u00e9ployer une simple transition des photos des moments vers une boutique en ligne o\u00f9 vous pouviez acheter \u00e0 votre ami ce qu’il vous recommandait ou, alternativement, acc\u00e9der au site web de la boutique via un lien d’affiliation. Mais ils ne savaient pas. Tout \u00e9tait plus archa\u00efque. Vous avez contact\u00e9 votre ami, il vous a pass\u00e9 sa boutique \u00e0 Taobao ou directement son compte courant et l\u00e0 vous l’avez pay\u00e9… Tout est tr\u00e8s primitif.<\/p>\n
Souvenons-nous, tout ce qui \u00e9tait primitif en Chine, compar\u00e9 \u00e0 l’Occident, la Chine \u00e9tait de la science-fiction. Wechat ne savait tout simplement pas comment mon\u00e9tiser tout le potentiel qu’il avait et qu’\u00e0 ce moment-l\u00e0 il ne faisait que mon\u00e9tiser Alibaba.<\/p>\n
R\u00e9mun\u00e9ration Wechat
\nL’un des tournants qui a tout chang\u00e9 a \u00e9t\u00e9 Wechat Pay. Alipay, qui est le porte-monnaie \u00e9lectronique d’Alibaba, dominait le march\u00e9 pratiquement sous un r\u00e9gime de monopole et il semblait que personne ne pouvait l’inqui\u00e9ter. Mais Wechat est apparu et a cr\u00e9\u00e9 de nouvelles utilisations de la monnaie \u00e9lectronique d’une mani\u00e8re perturbatrice. Elle ne servait plus uniquement \u00e0 acheter des produits comme dans le cas de son concurrent. Soudain, nous avons utilis\u00e9 Wechat pour d\u00e9penser de l’argent entre amis, payer un loyer ou recevoir notre salaire.<\/p>\n
Pendant de nombreuses ann\u00e9es en Chine, nous pouvons nous permettre de quitter la maison sans porte-monnaie parce qu’avec votre mobile, vous pouvez vous permettre pratiquement tout ce dont vous avez besoin. En fait, certains d’entre nous passent un mois sans utiliser d’argent comptant.<\/p>\n
La vente en ligne reste l’activit\u00e9 d’Alibaba
\nMalgr\u00e9 cela, Wechat n’\u00e9tait pas encore comp\u00e9titive dans la vente de produits. Wechat a d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9 la bataille contre Alibaba dans l’utilisation du portefeuille. Mais la vente en ligne reste l’affaire d’Alibaba. Et puis les mini-applications sont apparues. Ils am\u00e9liorent consid\u00e9rablement ce processus et commencent \u00e0 vendre leurs produits efficacement. Rien de comparable au g\u00e9ant Alibaba et pourtant quelque chose dans une croissance continue. Attention, les mini-apps ne sont pas seulement utiles pour cela, mais aussi pour ses nombreuses autres fonctionnalit\u00e9s, elles permettent \u00e0 Wechat de rivaliser avec Alibaba dans un terrain o\u00f9 Jack Ma se sentait imprenable.<\/p>\n
Rappelons que pour acheter sur l’une des plateformes du groupe Alibaba, il faut entrer dans Taobao, Aliexpress, etc. Parce que ton cerveau veut acheter. C’est un peu proactif. Pour acheter \u00e0 Wechat… Vous n’avez pas besoin de vouloir acheter activement. Vous \u00eates entr\u00e9 dans Wechat pour parler \u00e0 vos amis, commander un taxi, envoyer un message d’accueil, et… vous finissez par acheter ! Cet achat involontaire a un potentiel infini. D’autant plus si l’on consid\u00e8re les donn\u00e9es que Wechat a sur nous.<\/p>\n
En Janvier dans une interview…. On m’a demand\u00e9 si la Chine pouvait gagner la bataille de l’intelligence artificielle aux \u00c9tats-Unis et je n’ai aucun doute. Et ce n’est pas une question id\u00e9ologique mais scientifique. Les ingr\u00e9dients de l’intelligence artificielle sont les donn\u00e9es. Et personne n’a plus de donn\u00e9es que la Chine.<\/p>\n
Quelques donn\u00e9es sur \u00ab\u00a0les donn\u00e9es\u00a0\u00bb dont dispose la Chine
\nLa Chine compte 5 fois plus d’habitants que les Etats-Unis, 6 fois plus de cam\u00e9ras dans les rues, triple le nombre d’utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones portables. En Chine, 10 fois plus de commandes de produits alimentaires sont pass\u00e9es en ligne qu’aux \u00c9tats-Unis et 50 fois plus de transactions \u00e9conomiques sont effectu\u00e9es par t\u00e9l\u00e9phone mobile. Vraiment, quand je dis que la Chine est plus avanc\u00e9e sur le plan technologique que l’Occident, ce n’est pas une opinion. Souvenez-vous de ce fait, 5 fois plus d’habitants qu’aux Etats-Unis mais 50 fois plus de transactions. En termes de nombre de transferts par habitant, il y a plus de distance technologique entre la Chine et les Etats-Unis qu’entre les Etats-Unis et un pays du tiers monde.<\/p>\n
Et si personne n’a plus de donn\u00e9es que la Chine, en Chine, personne n’a plus de donn\u00e9es que Wechat. \u00c9videmment, on le voit d\u00e9j\u00e0 avec Facebook, les possibilit\u00e9s de mon\u00e9tisation sont infinies. Y compris manipuler les d\u00e9mocraties l\u00e0 o\u00f9 nous nous en vantons encore. C’est l\u00e0 que je le laisserai.<\/p>\n
Sommes-nous trop loin de Wechat ?
\nEncore une fois…. Wechat est trop loin ? Je vois des experts en marketing en ligne enseigner et apprendre les annonces Google, Facebook annonces, Instagram, comment faire un bon mailing, …. Tout cela, a 0 utilisabilit\u00e9 en Chine. Ce n’est pas parce que Facebook ou Google ne fonctionnent pas en Chine ou \u00e0 cause de ma phrase r\u00e9currente par e-mail est une chose du pass\u00e9 en Chine et le sera bient\u00f4t dans vos pays mais parce qu’ils ont de meilleurs outils. Et d\u00e9sol\u00e9 pour la v\u00e9h\u00e9mence. Ils ne sont pas diff\u00e9rents, ils sont meilleurs. Je vois souvent des gens parler de Wechat comme \u00ab\u00a0ahhhh, nooon, c’est l’application de messagerie qu’ils utilisent en Chine\u00a0\u00bb… Le chinois Whatsapp. Ce n’est pas le Chinois Whatsapp. Outre le fait que la comparaison est haineuse, Wechat n’est pas une application de plus, c’est \u00ab\u00a0l’application\u00a0\u00bb. Et bien s\u00fbr, le d\u00e9finir comme une application de messagerie, c’est comme d\u00e9finir une Ferrari comme un appareil qui nous permet de nous d\u00e9placer entre deux points. Je pense qu’il y aurait l\u00e0 un manque d’information. Wechat est, entre autres, le dominateur clair des m\u00e9dias sociaux chinois, qui est \u00e0 son tour le plus grand march\u00e9 du monde… Une application qui est pass\u00e9e de simple outil de messagerie \u00e0 la base de notre vie num\u00e9rique en Chine.<\/p>\n
Mais parfois, dit-il, la Chine est loin. Ils an\u00e9antissent l’\u00e9conomie locale avec des produits beaucoup plus comp\u00e9titifs, ils viennent acheter nos \u00e9quipes de football, nos mines de cuivre, nos entrep\u00f4ts de r\u00e9f\u00e9rence, ils d\u00e9bordent nos pr\u00e9visions touristiques, mais…. la Chine est encore loin de nous. Vraiment ?<\/p>\n
Est-ce que Wechat vous dit quelque chose ?
\nSi vous \u00eates dans le monde num\u00e9rique et que Wechat ne vous dit rien, je m’inqui\u00e9terais. Ils m’ont racont\u00e9 \u00e0 Lombok, il y a quelques jours, le tsunami qu’ils ont v\u00e9cu l’ann\u00e9e derni\u00e8re… Vous \u00eates si calme sur la plage \u00e0 admirer le bleu de l’oc\u00e9an et soudain, quand vous le voyez arriver, il n’y a pas de temps de r\u00e9action. Ceux qui ont pu sortir de la maison et remonter la colline derri\u00e8re eux ont tout perdu sauf leur vie ; les autres ne l’ont m\u00eame pas fait. C’est tr\u00e8s illustratif. Je ne suis pas s\u00fbr que lorsque le tsunami technologique de la Chine nous frappera, nous aurons le temps de gravir la colline. Nous verrons bien.<\/p>\n
Pour ceux d’entre vous qui savent ce qu’est Wechat… Vous serez furieux avec cette application, qui n’est plus une simple application mais une application \u00e0 tout faire. Une application qui fait tout.<\/p>\n
Parce que Wechat avait d\u00e9j\u00e0 une avance technologique infinie sur ses concurrents occidentaux il y a 2 ans, 4 ans et 6 ans… Mais soudain, ils ont innov\u00e9 et cr\u00e9\u00e9 ce monstre de mini-programmes qui, une fois encore, change tout.<\/p>\n
Que sont ces mini-programmes ou mini-applications ?
\nC’est un logiciel extr\u00eamement l\u00e9ger qui appara\u00eet avec le format de l’application dans l’application Wechat elle-m\u00eame et peut \u00eatre utilis\u00e9 pour effectuer toutes sortes de t\u00e2ches. Jeux, intranets, boutiques,…. Tout ce qu’on peut imaginer.<\/p>\n
Le syst\u00e8me a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2017 et compte d\u00e9j\u00e0 plus d’un million de mini-applications et 200 millions d’utilisateurs actifs. Pour parler franchement, c’est comme si Wechat \u00e9tait devenu un navigateur et soudain toutes les autres applications que vous avez sur votre mobile \u00e9taient des \u00ab\u00a0pages web\u00a0\u00bb dans Wechat. Un navigateur, dans lequel nous passons en moyenne plus d’heures par jour que les utilisateurs de Facebook… Un monstre.<\/p>\n
Et que signifie tout cela ? Il semble que les mini-applications soient pass\u00e9es du statut d’add-on, d’attribut de Wechat \u00e0 celui de raison d’\u00eatre. Et si cela continue dans cette voie, nous serions confront\u00e9s \u00e0 une nouvelle perturbation.<\/p>\n
Chaque fois que nous passons plus d’heures \u00e0 l’int\u00e9rieur de Wechat et moins dans d’autres applications. Pour des entreprises comme Mcdonal’s ou Starbucks, c’est un effort titanesque que de nous faire t\u00e9l\u00e9charger leur application et quand ils le font, nous y allons une fois et jamais plus, alors que leur mini-application Wechat interagit en permanence avec nous et s’y est gliss\u00e9 comme une sorte de cookie 2.0 version chinoise. Des possibilit\u00e9s infinies. Et si nous pouvons placer nos applications, jouer, payer, explorer le net, former, consommer et tout ce que nous pouvons imaginer… Que reste-t-il de Wechat ? Rien. Rien.<\/p>\n
Wechat est loin d’\u00eatre un syst\u00e8me d’exploitation ?
\nCombien d’applications Wechat est de devenir un syst\u00e8me d’exploitation que nous ne voulons plus et pire, nous ne pouvons pas sortir ? Cela donne l’impression que tr\u00e8s peu de gens. Et si, comme l’a dit Wechat, elle a parfois \u00e9t\u00e9 lente et a gaspill\u00e9 des moments historiques pour obtenir le g\u00e2teau complet, la meilleure nouvelle pour Tencent est peut-\u00eatre l’inaptitude de ses concurrents. Parce qu’Amazon a copi\u00e9 Alibaba sur tous les plans, abandonnant les id\u00e9es commerciales n\u00e9fastes et les mod\u00e8les \u00e9conomiques ruineux pour devenir le leader de l’industrie et exploiter sa masse critique dans le monde entier. Mais Facebook… et j’inclus ici Whatsapp, qui a beaucoup d’ann\u00e9es de retard sur Wechat dans un secteur o\u00f9 six mois d’avanc\u00e9es technologiques sont une \u00e9ternit\u00e9.<\/p>\n
Wechat a le temps, l’argent, la masse critique d’utilisateurs et une technologie unique. Nous verrons s’ils sont capables de secouer le secteur de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile et, surtout, de le faire en dehors de la Chine, o\u00f9, incompr\u00e9hensiblement, nous utilisons encore beaucoup moins d’outils.<\/p>\n
Pouvez-vous imaginer un jour voir un syst\u00e8me d’exploitation appel\u00e9 Wechat OS avec un t\u00e9l\u00e9phone mobile d\u00e9di\u00e9 ? Quelle folie ! Et maintenant, imaginez avoir eu l’option de d\u00e9marrer alors qu’il \u00e9tait encore t\u00f4t et ne pas l’avoir fait ?<\/p>\n
Je vous laisse avec un proverbe chinois :<\/p>\n
\u00ab\u00a0Mieux vaut allumer une bougie que jurer dans le noir.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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