La famosa empresa consultora Kantar, junto con la compañía de transformación creativa WPP, han publicado recientemente un informe sobre el poder de marca de las principales empresas chinas en 2019. El informe alude a cómo el poder de marca de las empresas chinas está aumentando más rápidamente en Japón, Francia y España, que representan las zonas donde más crecen.
El poder de marca o “brand power” es una medida del valor de la marca y la predisposición del consumidor a elegir una marca en particular. Se tienen en cuenta tres atributos: que sea significativa, diferente y famosa. Las puntuaciones se han basado en las respuestas de Google Survey y en el índice de búsqueda de la marca en Google y YouTube.
A continuación se muestran las 10 marcas chinas con mayor poder de marca:
10. Anker
En la décima posición y con una puntuación de 604 puntos de poder de marca se encuentra Anker, empresa que se dedica principalmente a fabricar periféricos para smartphones y ordenadores. Anker se especializa en la fabricación de productos para la carga de teléfonos (baterías portátiles, tecnologías de carga rápida, etc.) y pequeños gadgets electrónicos. Comparando su resultado de poder de marca con el obtenido en 2018, pierde un 1%.
9. OnePlus
La conocida marca de smartphones, cuyo reconocimiento va más allá de las fronteras chinas, ocupa la novena posición del listado con 644 puntos. Oneplus es sobre todo conocida por fabricar smartphones de muy alto rendimiento a precios ajustados. Aumenta un 38% su poder de marca con respecto a 2018.
8. Air China
La compañía aérea china por excelencia lleva operando desde 1988, haciéndose más grande cada año que pasa. Su puntuación en cuanto al poder de marca se sitúa en 731 puntos, la misma cifra que en el año 2018.
7. Haier
Haier es el mayor productor mundial de electrodomésticos, con un 10% de cuota de mercado y su valor de marca sigue en aumento, ya que cuenta en 2019 con 776 puntos, un 34% más que en 2018.
6. Hisense
En la sexta posición se encuentra otro gigante de la electrónica china que fabrica tanto electrodomésticos como productos electrónicos tales como televisores, ordenadores, etc. Su puntuación es de 823 puntos, mejorando en un 55% sus resultados de 2018.
5. ByteDance
Entrando por primera vez en el listado se encuentra ByteDance, propietaria de Toutiao, una gran plataforma de contenido informativo muy popular en China. Cuenta con 878 puntos.
4. Xiaomi
La marca tecnológica Xiaomi se ha hecho muy popular en los últimos años, traspasando las fronteras chinas con sus productos tecnológicos que cuentan con una gran relación calidad-precio. Xiaomi fabrica smartphones, aspiradores, patinetes, bicicletas… e incluso cepillos de dientes. Aumenta un 41% su puntuación y alcanza los 1068 puntos.
3. Alibaba
El gigante asiático del ecommerce sigue aumentando su reputación en el mercado y crece un 48% desde 2018, logrando 1624 puntos.
2. Lenovo
La multinacional tecnológica Lenovo se mantiene sin cambios con 1698 puntos en segunda posición. Es de sobra conocida por fabricar productos electrónicos de gran calidad, sobre todo ordenadores.
1. Huawei
En primera posición y aumentando un 22% su puntuación hasta alcanzar los 1862 puntos se encuentra Huawei, el gigante tecnológico chino, que sigue al frente de la clasificación a pesar de todos los problemas de índole político que han surgido en torno a su figura.